尹鸿：植入式广告错了吗？
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作者:tpl-a0726db6
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发布时间: 2017-06-01
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电视节目插播广告有问题么？在中国现行的电视制度中，广告是全国所有电视台赖以生存和发展的基本经济基础。我曾说过，中国是世界上开路电视频道（指基本免费的开放接收的电视频道）较多、电视剧播出较多的国家，中国电视观众也是世界上基本不付费而看到电视频道、电视剧、大型体育比赛较多的观众。
电视节目插播广告有问题么？在中国现行的电视制度中，广告是全国所有电视台赖以生存和发展的基本经济基础。我曾说过，中国是世界上开路电视频道（指基本免费的开放接收的电视频道）较多、电视剧播出较多的国家，中国电视观众也是世界上基本不付费而看到电视频道、电视剧、大型体育比赛较多的观众。而中国观众之所以基本可以不付费（或者仅仅支付网络接收费而不为内容付费）而看到如此数量众多的电视频道、电视剧和大型体育比赛，主要就是因为广告的支撑。电视台承担了大量政治宣传、公益服务、文化普及、政府形象传播等非市场化功能，其实都是需要广告收入来支撑的。因此广告收入不仅是电视台的经济命脉，而且也是中国观众免费看电视、免费获得优质电视节目的前提。因此，电视台依赖广告生存发展，观众因为广告获得基本免费看电视的机会，是目前中国电视行业的
那么，植入式广告有问题么？它在电视节目中干扰了观众对节目的收看？其实植入式广告是世界媒体和广告业发展的一个趋势，而其之所以出现，除了创新广告形式以外，本身也是为了缓解硬广告对观众收视的干扰。硬广告直接中断节目，强行打断观众的收看；而植入式广告融入节目之中，在保障观众继续看节目的同时，完成企业的品牌和产品宣传，使电视台赢取收益，可谓一举多得。所以，植入式广告本身没有什么错。
那么，植入式广告为什么受到观众比较尖锐的批评呢？我认为，是因为一些广告内容不符合“植入”的隐性特点，不像是“植入广告”，不够巧妙，影响了观众收看节目的感受和体验。
因此，不是电视应不应该播广告，应不应该植入广告的问题，而是如何播广告，如何植入的问题，或者说是如何掌握好广告、观众接受和节目性质的关系和平衡的问题。我们可能需要在更大范围内来研究，如何让广告与节目内容更无缝地连接在一起，消除植入广告的突出感；面对植入广告这种新的形态，应该用什么样的方式来进行约定和约束，保证不伤害电视观众的利益和感情。
其实，中国电视也正是在观众各种不同的声音中逐渐发展的。只是，我们不要在泼脏水的时候把婴儿也一块泼掉了就好。
